ما يعتقده أعداء التكنولوجيا الكبار في Apple بشأن تحديثات الخصوصية لنظام iOS 14
التغييرات جارية على نظام iOS ، ولا يسعد الجميع بها.
يحتوي iOS 14 من Apple على تحديثات الخصوصية التي تؤثر على التطبيقات التي تعتمد على بيانات المستخدم لكسب المال. بينما بدأت التغييرات لأول مرة في iOS 14 ، أصبحت إلزامية في الإصدارات القادمة .
تتطلب المتطلبات الجديدة ، المسماة شفافية تتبع التطبيقات ، أن تطلب التطبيقات الإذن لتتبع سلوك المستخدم. يمكن لمستخدمي iPhone قبول هذا الإذن أو رفضه على أساس كل تطبيق على حدة ، أو إلغاءه بالكامل في إعداداتهم. كما يتطلب أيضًا أن تكشف التطبيقات الموجودة في App Store عن نوع البيانات التي "تربط" التطبيقات بك وتجمعها عنك ؛ تسمي Apple هذه الإفصاحات "ملصقات التغذية".
هذه الخطوة هي جزء من حملة Apple لوضع نفسها كشركة موجهة نحو الخصوصية ، والتي اختلقت ريش الشركات الأخرى التي تحاول المطالبة بهذا اللقب لأنفسهم.
تُعد ملصقات التغذية الخاصة بشركة Apple في نظام التشغيل iOS 14 بمثابة نعمة للخصوصية ، ولكنها شوكة في جانب المعلنين.
والجدير بالذكر أن Facebook كان منخرطًا في حرب علاقات عامة مع Apple بشأن التغيير. يحب Facebook * أيضًا * القول إنه يهتم حقًا بالخصوصية ، لكن تسميات Apple تُظهر مقدار البيانات التي يجمعها Facebook على مستخدميه. يهدد التغيير المنتج الإعلاني على Facebook لأنه قد يحد من قدرة الشركة على جمع كميات ضخمة من البيانات التي تستخدمها لاستهداف الإعلانات.
بينما عارض Facebook صراحة التغيير ، إلا أنه بعيد عن الشركة الوحيدة المتضررة. خلال الأسابيع القليلة الماضية ، أصدر رفاق التكنولوجيا الكبار في Apple تقاريرهم المالية السنوية ، والتي تتضمن آراء المديرين التنفيذيين حول ما يحمله العام المقبل لآفاق جني الأموال. ركز المسؤولون التنفيذيون على ما تعنيه تحديثات الخصوصية بالنسبة إلى أرباحهم النهائية ، مع ردود تتراوح من الغضب الصالح إلى "meh" كبير السمين. هذا ما قالته الشركات.
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
قدم مارك زوكربيرج بعض اللكمات الدعائية المتعلقة بأعمال Apple ، مدعياً ??أن ملصقات التغذية والأذونات كانت تهدف إلى تعزيز هيمنة Apple على السوق في الرسائل ، بينما تضر أيضًا بالشركات الصغيرة التي "لن تتمكن بعد الآن من الوصول إلى عملائها بإعلانات مستهدفة".
ومع ذلك ، توصل المدير المالي لشركة Facebook David Wehner إلى ما يعنيه نظام iOS 14 بالفعل بالنسبة إلى Facebook.
قال وينر: "سيتعين علينا تقديم طلب سريع للناس للحصول على إذن لاستخدام بيانات الطرف الثالث لتقديم إعلانات مخصصة". "نتوقع أن تكون هناك معدلات عالية لإلغاء الاشتراك فيما يتعلق بذلك ، وهذا أمر يؤخذ في الاعتبار في نظرتنا".
يفرقع، ينفجر.
قال مسؤولو شركة Snap إنهم يتوقعون أن يؤثر التغيير سلبًا على أعمال إعلانات الشركة ، مما يمثل "خطر انقطاع الطلب" من قبل المعلنين. ومع ذلك ، كان الرئيس التنفيذي إيفان شبيجل متعاطفًا معها على أي حال.
قال شبيجل: "عندما يتعلق الأمر ببعض التغييرات في السياسة التي تجريها شركة Apple ، كما تعلم ، فإننا نعتقد حقًا أنهم أشخاص يتمتعون بدرجة عالية من النزاهة ويسعدنا أن نراهم يتخذون القرار الصحيح لعملائهم".
تويتر.
ادعى Twitter أن كل شيء سيكون إلى حد كبير مرقًا مع نشاطه الإعلاني في العام المقبل. هذا على الرغم من "التأثير المتواضع" الذي يمكن أن تحدثه تغييرات iOS.
جاء في رسالة المساهمين في Twitter: "بافتراض أن الوباء العالمي يستمر في التحسن وأننا نرى تأثيرًا متواضعًا من طرح التغييرات المرتبطة بنظام iOS 14 ، فإننا نتوقع أن ينمو إجمالي الإيرادات بشكل أسرع من النفقات في عام 2021" .
متصفح الجوجل.
كانت Google صامتة بشأن كيفية تأثير تغييرات Apple على نظام التشغيل iOS على قدراتها في التتبع والإعلان. ردًا على سؤال حول "بعض ديناميكيات الصناعة المتغيرة حول الخصوصية" (* سعال * Apple) وما يمكن أن يتوقعه المستثمرون "حول التأثير المحتمل على عائدات الإعلانات على نطاق واسع نتيجة لتغييرات الخصوصية" ، تحدث التنفيذيون بشكل عام ، و يركز على التركيز على خطوة Google الأخيرة لاستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بمنتجها الخاص.
قال فيليب شندلر ، نائب الرئيس الأول لشركة Google ورئيس الميزانية: "نحن نعلم أن التوقعات تتغير حقًا بشأن كيفية استخدام البيانات عبر الإنترنت. ويطالب الناس بمزيد من الخصوصية". "نظل ملتزمين جدًا بتعاوننا مع مجتمع الإعلانات بشأن الآليات القياسية المفتوحة التي تحافظ على الخصوصية والتي يمكنها ، ما نسميه ، الحفاظ على شبكة ويب صحية ومدعومة بالإعلانات."
ومع ذلك ، لم تذكر Google على وجه الخصوص أنها تفكر أيضًا في إجراء تغييرات مشابهة (ولكن أقل تطرفًا من) Apple. كما أنها لم تذكر حقيقة أنها لم تقم بتحديث تطبيقات iOS الخاصة بها بشكل واضح ، وهو تحديث يتكهن البعض بأن Google تتأخر لأنه يتطلب من تطبيقات Google مثل Gmail أو YouTube الكشف عن مقدار البيانات التي تجمعها.